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近期，尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國紙品行業(yè)趨勢報告》深度解析了中國紙品市場的最新動態(tài)。這份33頁的報告中指出，隨著2023至2024年間中國經(jīng)濟的穩(wěn)健增長，居民人均可支配收入持續(xù)提升，但生活必需品的消費支出卻有所回調(diào)。

紙漿產(chǎn)業(yè)在這一時期展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，消耗量與生產(chǎn)量均穩(wěn)步上揚，市場活躍度顯著提高。與此同時，消費者的消費觀念正在經(jīng)歷深刻變化，一部分消費者追求“價值型”消費，既看重品質(zhì)也要求性價比；另一部分則屬于“價格型”消費者，更加注重價格優(yōu)勢和單一渠道的優(yōu)惠活動。

報告還指出，“健康”、“多元場景”和“情感價值”等新興消費觀念正在深刻影響消費者的選擇，推動紙品行業(yè)不斷創(chuàng)新。例如，紙巾等紙品不僅要在功能上滿足消費者需求，還要在情感層面與消費者產(chǎn)生共鳴，這促使企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升用戶體驗。

行業(yè)競爭格局方面，渠道碎片化趨勢日益明顯，內(nèi)容電商成為生活用紙市場增長的重要驅(qū)動力。線上與線下商品的重合度較低，各平臺之間的資源爭奪愈發(fā)激烈。新興品牌通過深入挖掘使用場景，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在市場中嶄露頭角。紙品行業(yè)面臨著高端化與性價比并存、價格競爭激烈、渠道多元化等多重挑戰(zhàn)。

在渠道精耕方面，電商渠道的促銷活動已呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢，拼多多等平臺憑借其價格優(yōu)勢吸引了大量消費者。線下市場方面，消費者的渠道偏好存在顯著差異，低線市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。隨著餐飲業(yè)態(tài)的不斷細分，餐飲渠道的紙巾需求也在發(fā)生變化，O2O模式正在成為重點平臺和省份關注的焦點。

產(chǎn)品趨勢方面，消費者對紙品規(guī)格的喜好日趨多樣化，多包裝產(chǎn)品受到市場青睞，“專紙專用”的理念逐漸興起。個性化、功能細分的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為消費者提供了更加豐富多樣的選擇，進一步提升了消費體驗。

尼爾森IQ為紙品行業(yè)的發(fā)展提供了多種解決方案，包括深入洞察消費者需求、優(yōu)化定價與促銷策略、拓展鋪貨渠道以及開展創(chuàng)新研究等。這些方案旨在幫助企業(yè)應對行業(yè)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。