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近期，尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國(guó)紙品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》深度解析了中國(guó)紙品市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。這份33頁(yè)的報(bào)告中指出，隨著2023至2024年間中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，居民人均可支配收入持續(xù)提升，但生活必需品的消費(fèi)支出卻有所回調(diào)。

紙漿產(chǎn)業(yè)在這一時(shí)期展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，消耗量與生產(chǎn)量均穩(wěn)步上揚(yáng)，市場(chǎng)活躍度顯著提高。與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在經(jīng)歷深刻變化，一部分消費(fèi)者追求“價(jià)值型”消費(fèi)，既看重品質(zhì)也要求性價(jià)比；另一部分則屬于“價(jià)格型”消費(fèi)者，更加注重價(jià)格優(yōu)勢(shì)和單一渠道的優(yōu)惠活動(dòng)。

報(bào)告還指出，“健康”、“多元場(chǎng)景”和“情感價(jià)值”等新興消費(fèi)觀念正在深刻影響消費(fèi)者的選擇，推動(dòng)紙品行業(yè)不斷創(chuàng)新。例如，紙巾等紙品不僅要在功能上滿足消費(fèi)者需求，還要在情感層面與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這促使企業(yè)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提升用戶體驗(yàn)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，渠道碎片化趨勢(shì)日益明顯，內(nèi)容電商成為生活用紙市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。線上與線下商品的重合度較低，各平臺(tái)之間的資源爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。新興品牌通過(guò)深入挖掘使用場(chǎng)景，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在市場(chǎng)中嶄露頭角。紙品行業(yè)面臨著高端化與性價(jià)比并存、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、渠道多元化等多重挑戰(zhàn)。

在渠道精耕方面，電商渠道的促銷活動(dòng)已呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，拼多多等平臺(tái)憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大量消費(fèi)者。線下市場(chǎng)方面，消費(fèi)者的渠道偏好存在顯著差異，低線市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。隨著餐飲業(yè)態(tài)的不斷細(xì)分，餐飲渠道的紙巾需求也在發(fā)生變化，O2O模式正在成為重點(diǎn)平臺(tái)和省份關(guān)注的焦點(diǎn)。

產(chǎn)品趨勢(shì)方面，消費(fèi)者對(duì)紙品規(guī)格的喜好日趨多樣化，多包裝產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，“專紙專用”的理念逐漸興起。個(gè)性化、功能細(xì)分的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的選擇，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

尼爾森IQ為紙品行業(yè)的發(fā)展提供了多種解決方案，包括深入洞察消費(fèi)者需求、優(yōu)化定價(jià)與促銷策略、拓展鋪貨渠道以及開(kāi)展創(chuàng)新研究等。這些方案旨在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。